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​字节跳动在洽谈出售海外新闻客户端产品Topbuzz

2019-09-26 15:37:06     来源:天空社,银杏财经

据国外媒体9月26日报道,中国互联网公司字节跳动正在展开谈判,准备转让其在海外的一个新闻客户端产品TopBuzz。


据消息人士称,字节跳动已经和若干家可能愿意收购的买家展开了接触,其中包括一些位于美国的媒体公司。据称,转让这一资产的谈判已经进行了至少三个月的时间,但是否能够达成交易还是个未知数。


​字节跳动在洽谈出售海外新闻客户端产品Topbuzz


字节跳动公司近些年开始进行国际化,旗下拥有海外比较知名的短视频工具TikTok。和这个产品相比,上述的新闻客户端TopBuzz在国际市场并未取得显著成功。


据外媒分析称,字节跳动公司此次转让这一新闻客户端,未来可能会把更多国际业务资源聚焦在短视频服务上。


据报道,在去年的一次融资交易中,尚未上市的字节跳动公司被估值为750亿美元,一个很重要的原因是TikTok产品在国际市场的表现。


万博平台代理 七月份,字节跳动公司宣布,在中国和海外地区一共运营着20多个应用软件,其所有移动互联网产品的月活跃用户总数为15亿,日活跃用户总数为7亿。


该公司用户最多的应用软件是TikTok和抖音(主要在国内流行的短视频工具),以及中国的新闻聚合客户端今日头条。


TopBuzz在其网站上称,它在全球拥有3600万月度活跃用户。


虽然TikTok在国际上快速拓展用户,但是字节跳动大部分网络广告收入来自中国家乡市场。其中抖音和今日头条抢占了网页搜索服务商百度的一些网络广告份额。


万博平台代理 去年,字节跳动公司的收入翻了三倍,达到72亿美元。


TopBuzz成立于2015年,是字节跳动公司希望复制自己在中国成功经验的一个项目,但TopBuzz及其相关应用软件没有能够像TikTok在国际上大红大紫。


根据移动互联网市场研究公司App Annie的数据,TopBuzz新闻客户端目前在美国苹果软件商店的新闻应用下载量排行榜中排名第35位,而“TopBuzz视频”在苹果商店娱乐应用下载排行榜中排名第727位。


一位字节跳动公司不愿意透露姓名的的股东表示,在美国市场,字节跳动放弃TopBuzz,把更多资源集中在TikTok是明智之举。


字节跳动的“围剿”与“反围剿”


在内容这条赛道上,张一鸣似乎已经很难找到盟友。


万博平台代理 据天眼查数据显示,日前字节跳动已完成对互动百科的全资收购,直接持股后者100%的股份。此前,互动百科创始人潘海东还曾持股比例14.96%,而数据显示8月27日,他和创始团队已经退出。


万博平台代理 潘海东的离开,直接宣告着这场长达一年的收购案终于完结,今日头条离搜索梦更近了一步。


前有知乎的融资,后有头条的收购,纵横交错下,巨头与准巨头之间的战争前奏曲越奏越响,硝烟味更浓。


万博平台代理 上个月12日,知乎宣布完成了F轮4.34亿美元融资。由快手领投、百度、腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。明眼人一看就知道,这几家公司能共结连理,背后深层的逻辑是,它们在遏制或对抗共同的竞争对手:字节跳动。


几年时间过去,字节跳动依靠内容分发起家,如今已经成长为一棵参天大树。


万博平台代理 从内容形式上来看,字节跳动旗下产品涉及资讯、内容、视频、问答等多个领域。估值超过750亿美金,除了蚂蚁金服外,是目前国内最大的独角兽。


万博平台代理 产品是头条的优势,其“内部产品矩阵”在相当长一段时间里所向披靡,凭借颠覆性模式,成功在巨头的堵截中杀出一条血路。但同时,这种快速扩张也让今日头条“四面树敌”,很多互联网公司都直接或间接的与其有竞争关系。


在内容这条赛道上,张一鸣似乎已经很难找到盟友。


《倚天屠龙记》中,杜百当、易三娘夫妇本来与青海三剑有过节,但在打斗过程中发现双方练习的招法殊途同归,都能克制七伤拳,可以用来对付谢逊,于是马上放下嫌隙,击掌为盟。


就现在看来,“围剿”字节跳动的联盟俨然已经形成。



2019年,百度市值一度被京东、网易等公司超越,业界对其唱衰之声一波高过一波,很多人都说BAT这铁三角阵营已不复存在。


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实事求是地讲,这种说法未免太主观。毕竟,搜索、社交、电商一直是横卧在互联网行业的三座大山,是所有从业者和用户都迈不开的话题。


万博平台代理 虽然AT两家早已绝尘而去,百度又遭遇市值低迷,但只要没人动摇其在搜索领域的霸主地位,大象转身假以时日重回巅峰并不是没有可能。


万博平台代理 只不过,在百度转身之际,头条却一拳打进了它的核心腹地。对于百度来说,长期威胁和动摇它BAT地位的不是京东,也不是网易,而是来自头条的疯狂试探。


可以说,Bytedance对标Baidu这场搜索领域的新战争,谁赢了谁就是BAT中的下一个B,开启搜索新时代;谁输了,谁就是第二,就是这场战役的2B。


这场“百头大战”一开始就火药味十足。头条在回应百度收购的传闻的时候,直接表示:“这个传闻没有错,只不过不是百度收购头条,而是头条收购百度。”


去年一个“打头办”直接捅破了二者之间平和的窗户纸。间隔一年,百度再次以一纸诉状将头条告上了法院。两个千亿级的公司,针尖对麦芒,谁也不让谁。


万博平台代理 这场诉讼还未果,今年8月,头条上线搜索引擎,直切百度要害,“百头大战”彻底打响。而此前头条就招募人才支撑搜索业务的发展,可见其下定决心要加入流量瓜分大战,对决百度。


头条这几年虽然发展得如火如荼,但它不论推出多少种五花八门的产品,本质上还是一个以算法+推荐为核心的公司。


在信息分发的生态里,有很多生产者,又有很多新奇的内容。通过精准的算法分发,把对的内容给对的人。这个背后需要两个东西:1.流量(要去买很多流量,或者自己有很多流量)2.算法技术。


对用户来说,信息分发有两个过程:主动与被动。百度的分发是主动的过程,用户主动检索来获得内容,简称“搜+推”;而头条的信息分发是一个被动的流程,通过大数据分发给用户,用户被动接受内容,简称“推+搜”。


万博平台代理 过去十几年,百度靠搜索引擎几乎垄断了中国互联网的内容分发权,后来今日头条崛起一度抢占了很多该领域的地盘,也带动了信息流风口的到来。


百度有钱有技术,市场上有人笑称如果百度早几年也模仿头条的发展,那市场上还有头条什么事。可惜,等李彦宏回过神儿来,已经晚了。


一个猴子既然蹦出了巨石,自然谁也阻不住他大闹天宫。


万博平台代理 一位百度运营员工在谈及两家公司产品更迭的对比时说:头条团队有一种“拼尽一切”的劲头。自百度与头条发生越来越多的交集开始,前者就已经成为头条对标的重要对象。


满足用户资讯需求上,百度、字节跳动两大内容分发平台已进入互搏阶段,等待双方的是技术、内容生态、多端渠道等综合实力的较量。你方唱罢我登场,台下从来都不缺看戏的吃瓜观众。


“搜+推”如顺水推舟,“推+搜”如逆水行船。即便如此,今日头条还是表现出足够的信心在搜索领域一条道对标百度走到黑。


一个要上位,一个要保权,不论从哪个角度讲,头条和百度这场对决都不可避免。显然,短时间两家谁也奈何不了谁。


万博平台代理 就没人能很好地狙击字节跳动扩张的步伐了么?所有人的目光此时都投向了腾讯。



头条跟腾讯的关系好吗?


答案在去年之前或许是肯定的,那时张一鸣除了在公开场合表示与腾讯不是敌对立场外,还会时不时地为马化腾点个赞。


但当抖音成长为微信之外的第二个流量巨无霸后,这一切都变了:我的还是我的,你的我也想把它变成是我的。


“头腾大战”正式拉开帷幕的时间比“百头大战”更早。


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“3Q大战”发生8年后,“人民想念的周鸿祎”并未重新披挂上阵、大杀四方,反而是张一鸣领导的头条系在多元化业务层面正在成为新的“红衣战士”。


如果说百度和头条是蛇打七寸,直戳对方的痛点。那腾讯和头条这场“头腾大战”就是一场拉锯战,互相胶着,随时都在暗中出击。


万博平台代理 今日头条创立初始,马化腾还曾向张一鸣递出过橄榄枝。但少年意气,挥斥方遒,张一鸣直接公开宣称“我创立今日头条不是为了成为腾讯高管”,二者也那时就埋下了相杀的种子。


2017年末,张一鸣和马化腾等人出现在乌镇的饭局上。若这顿饭的菜单以公司名字命名,张一鸣对应的热菜还是“头条春水小石蛙”,而马化腾已是“腾讯四海蒸龙虾”。二人在饭桌上聊了什么,有没有就菜品质量交换意见,外人不为所知。


但是一转头,两人就在朋友圈上演了口水战,明枪暗箭齐出,谁也不肯在口头上示弱,此后时间里,两家之间的明争暗斗从没间断过。


万博平台代理 截至目前为止,腾讯与头条总共交锋12次,每一次的剧情都如出一辙。腾讯以各种理由对头条进行封杀、头条控诉。


万博平台代理 “兄弟”互掐,一个八竿子都打不着的亲戚却看不下去了,人民网就曾发表过评论:“互联网巨头,大,应该有大的样子。”


无论是腾讯的反复封杀,还是头条的全面抗议,两家的竞争已经彻底升级为台面上的刺刀见红。有人说头条要联合其他公司起诉腾讯不正当竞争,又有人说阿里希望收购头条来彻底压制腾讯。


万博平台代理 人红是非多,江湖传言并不可深信。


万博平台代理 归根结底,“头腾大战”背后其实是流量的争夺战。对于腾讯而言,其最核心的业务是社交,目前微信的月活跃账户已经达到了11.327亿,巨大数据的背后是其对流量见底的担忧。


腾讯多年来一直布局短视频领域,意图通过其来开发新的用户主力,但效果并不明显。微视起个大早却赶了个晚集,内容垂度算法推荐被头条系超越。抖音横空出世并迅速占领市场,带走了大批的年轻用户。


万博平台代理 后来二者的斗争又上升到了游戏领域,今年2月,抖音上线首款小游戏《音跃球球》,随后头条收购页游公司上海墨鹍,后者CEO杨东迈,还曾在腾讯从事3D引擎开发工作。


可在国内游戏行业,腾讯一直是霸主,最新第二季度中游戏营收273.07亿元,旗下的《王者荣耀》一直是游戏界翘楚。游戏市场分析公司Newzoo的数据显示,去年腾讯游戏收入继续排名全球第一,占据全球游戏收入的15%。


不同于腾讯开发中、重度游戏,头条在游戏业,主要基于流量入口延伸游戏方向产业链,从运营和直播切入,以开发轻量游戏为主(无需安装,通过手机浏览器即可访问)。


万博平台代理 头条拥有渠道优势,相比于腾讯,在用户运营和留存上仍缺乏经验。开发的轻度游戏进一步深化行业的马太效应,渠道决定了用户规模下限,相对简单的玩法使得头条在研发方向的护城河难以建立。


万博平台代理 根据伽马数据,2018年流水破10亿移动游戏达到34款,其中18款为腾讯、网易自研游戏,且数量排名靠前的仍多为重度游戏。此外,在2018年收入排名前50的新产品中,腾讯和网易自研产品占比约为44%。


张一鸣曾在头条7周年时形容创业是“大力出奇迹”,目前看来从腾讯口中抢食游戏板块,或许并没有那么容易。


万博平台代理 腾讯系产品“人”出发,再连接“内容”,到连接一切;而头条则从“内容”出发,触达用户情感,再连接“人”。二者之间相向而行,但最终都抵达了对方的“战略腹地”。


当年360打“3Q大战”是为求生,一战之后,成就了360的江湖地位和市场地位,也打出了一个开放的腾讯生态。如今头条系打“头腾大战”,谁又能说不是为了求生、求行业地位呢?



万博平台代理 近日,腾讯与快手合作谈判进入尾声,谈判的一些细节随之曝光。


据多家媒体报道,腾讯最终向快手投资金额会在10到15亿美元之间,此次投资达成后,快手估值可达260亿美元。


在短视频领域,腾讯最遗憾的莫过于错过快手的最佳投资时期,可谓是大意失荆州。


万博平台代理 从曾经的扶持到封杀,再到如今奉送“半条命”,腾讯算是下了血本,亲儿子不给力,招个上门女婿虽能看家护院,但却要耗损自己不少功力。


如今回头看,腾讯采取的策略似乎是“打扫干净屋子再请客”:先将外人踢出去,再将自己人迎回来。毕竟快手与头条之间的龃龉也不是一天两天的事了。


2018年,在抖音还未成为行业第一的时候,南抖音北快手这种说法就已经在业内流传,但其实两家却展现出了很大不同。


快手像是一个庙会,大家都在一起闹哄哄的;抖音是舞台,大家都在为那个小姐姐鼓掌,前者是参与后者是观赏。快手与抖音的用户价值,孰高孰低我们无法判定。在定位上,也相差悬殊,各有优劣。


知乎是国内最大的知识分享平台,从表面上看似乎和快手没什么渊源,但不妨碍它们有一个共同的竞争对手——今日头条。


万博平台代理 2017年6月,头条问答正式更名悟空问答,对标知乎问答。为了更好参与竞争,前者不惜用上了砸钱挖人的绝招。一口气大手笔掷豪金签约了300多个知乎大V,年收入比普通白领还高,签完之后,这些大V所有的内容不可以再发到知乎,能用钱办到的事在头条眼里彷佛都不是事。


万博平台代理 前期的高补贴让悟空问答很快站稳了脚跟,但随着补贴退坡以及自身调性的原因,虽然有头条输血它也很快被同行们打回原形。


即便如此,今日头条想在知乎盘子里抢食的野心丝毫没减退。


如今一个五环外的世界窗口,和一个五环内的封闭知识圈走到了一起,“出圈”是快手和知乎的共同需求。


快手一直被视为五环外“四大天王”之一,通过布局二次元、电音等内容,依靠“农村包围城市”战略攻占一、二线白领用户,但面对抖音的强势竞争,这条路就像是看不见却摸得着的天花板。


对于知乎而言,面临着知识呈现无趣,虽然尝试从图文问答中独立剥离出来,设立视频专区。但主要以卡片式的视频瀑布流为主,缺乏生动性。


现在二者走到一起,知乎信息以短视频内容呈现形式,可以提升内容的质量和话题讨论活跃度,尤其是科普类、知识类话题,短视频形式更形象立体,同时也可以拉长用户停留时长,提升用户黏性。


快手邀请优秀的短视频知识生产者进驻,通过优质的专业知识内容,让知识生产门槛更低,内容选择更加多元,实现二者互补。


万博平台代理 实际上张一鸣、周源、宿华的关系可以追溯到2017年乌镇互联网大会的“东兴”饭局,那时的张一鸣还对知乎很感兴趣,后来因为价钱没谈拢不了了之。可这场饭局却为快手和知乎日后联姻奠定了基础。


一年后,周源和宿华一同参加一个会议。席间,两人相视一笑,这么巧你在用小号刷知乎,而我在用小号刷快手,频次都还不低。真是有缘千里来相会,两人心里都从对方身上看到了商业价值。


再不久两个人又再次聚在一起吃盒饭,果然是上天注定的“姻缘”。差不多一小时,就把合作定了下来。大家都是在酒桌上谈生意,他们是在盒饭桌上聊未来。


这次的合作,最终敲定4.34亿美元,这个数字或许在投资圈里不是什么惊天数字,但它将一众互联网大佬标榜拉拢。直接或间接的组成了“头条”复仇者联盟。


万博平台代理 同时面临腾讯、百度、快手、知乎的四面进攻,头条将要面临一场“围剿”与“反围剿”。


万博平台代理 至于最终结果如何,要么反“围剿”成功,稳坐井冈山。要么就必须经历二万五千里长征,方能重拾旧河山。


当然,败北后实现后一种愿景的前提是,能跨过大渡河。



从赤手空拳到坐拥770亿元财富,杀入富人榜前十,张一鸣孤军奋战、圈地成河只花了7年。但他的野心还不止于此。


张一鸣一直信奉“不设边界、始终创业”,创业七年他一共投资和收购了58家公司。


头条系在信息流战场上,处于领先地位,单挑几大巨头,推荐算法是看家本领,在流量红利期完成了入口布局,迅速搭建了万人规模的销售团队,拥有中国最完整的PGC+UGC内容生态。


但中国的内容平台从来没有护城河,永远是城头变幻大王旗。


有小道消息说,OPPO与VIVO正在急速搭建信息流团队,而且是两家兄弟公司合伙干,共建内容池。这个月华为刚刚发布自己的内容平台百花号,直指信息流。小米此前成立了内容中心,一直在内测信息流业务。这一举可以算是信息流在硬件厂商的小试牛刀。


手机厂商的联合可能不会像头条颠覆百度那样,但一旦建立,很可能会将头条倾心打造的帝国撕开一个缺口。


万博平台代理 前有巨头围追堵截,后有追兵也眼红那一亩三分地。


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